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潮流常青树,百年Champion深度剖析

OG购流行
对于喜欢潮流文化的你来说,“冠军”(Champion)这个品牌想必一定不会陌生。在各大城市的“潮人聚集地”总能偶遇几个身着Chanpion单品的人从你身边经过。既然这个品牌如此受欢迎,那咱们今天就彻底地“剖析”Chanpion这个品牌。
- 美利坚土著
“冠军”(Champion)这么狂的名字,单从字面上看,品牌的目的性就显而易见。白蓝红三色Logo很容易让人联想到他的诞生地——美国。
- 百年老号
如今在潮流圈大红大紫的Champion,一开始则是纯粹的运动品牌。早在1919年,创始人Simon Feinbloom和他的父亲共同创立了Champion品牌,随后便在美国纽约的罗切斯特(Rochester, New York)正式成立了Champion KnitWear Co.服饰公司。
最初销售毛衣类服装,经过一段时间发展后开始专注涉及运动服饰品类,产品以功能性及实用性为卖点,很快便开始为密歇根大学(The University of Michigan)校队提供训练服。经过十几年发展后,Champion的生意不仅遍布美国各大高校,更是进入了美国第一所军事学校“西点军校”(West Point),为期提供体育相关运动服饰。
- 黄金年代
经过一段时期的发展升级,Champion还创新地使用了“横纹针织技术”,使其生产的服饰更加耐穿。上世纪80年代后期,Champion就开始陆续为一些NBA球队和NFL球队提供联赛所用的比赛服饰,90年代更是成为了品牌历史上的一个“巅峰期”,NBA全部29支球队均穿着带有Champion标志性Logo的球衣上场比赛,随后更是赞助了美国体育代表团,分别在94年挪威利勒哈默尔冬季奥运会和96年美国亚特兰大奥运会开幕式上成为了美国队专用服饰。
- 从运动到潮流
后来Champion并没有像Nike、adidas一样登上顶峰,因种种原因,Champion一蹶不振,随后便从“神坛”掉到了几乎“谷底”,从一个成功的运动品牌转变成了供大众消费的休闲品牌。但Champion有着一颗向往运动的心,也可能是一种情结,至今Champion依旧拥有着篮球、橄榄球等专业运动服饰装备,不过更多的还是我们日常穿着的、带有“运动风”的休闲服饰。
好在Champion这个品牌赶上了90年代,可以说是流行风潮拯救了它。1996年至2000年间,美国Hip-Hop文化也出于转型期,从“匪帮说唱”慢慢过渡到亚特兰大兴起的Party曲风,Hip-Hop艺人们也从出门“荷枪实弹”转变为更加“帅气”的Oversize运动风,NBA、NFL等球队服饰周边被“大腕儿”们带入到了自己热单的MV里,年轻人们自然争相模仿了起来。这时候Champion又再次出现在大众视野。当时如日中天的Jay-Z、EMINEM、50Cent、NELLY等说唱歌手更是陆续成为了“带货”明星,Champion也正因此迎来了品牌第二次“巅峰”。
进入Hip-Hop的世界让他们似乎找对了品牌的定位和发展方向,同时更是打开了亚洲市场,Champion Japan(日本服饰线)更是让他彻底走进了潮流领域。
Champion也慢慢地成为了“老字号”品牌,近十年间更是与各大潮流品牌开展了各种各样的合作形式,更是与美国另一个品牌Gildan一样,成为了潮流圈“被合作”次数最多的对象之一。如今全球顶尖的潮流设计师Virgil Abloh功不可没,当年成立“实验性”品牌Pyrex Vision,便是使用美版Champion作为“底版”,基于Champion成衣基础上进行再创作,但相信我,那并不是一次“官方”联名产品。
同时Champion与A Bathing Ape、UNDEFEATED等潮流、街头品牌的联名产品不断出新,更是与“潮流一哥”Supreme“有染”,联名产品彻底霸占了各大潮流新闻头版头条,因此也让Champion这个品牌走进了全球青年的大衣柜。
- 日版和美版
刚才提到了,Champion品牌分为“美版”和“日版”,但他们的品牌定位则完全不同。
↑ Champion Japan 日本官网
↑ Champion 美国官网
美国本土的Champion在洛杉矶、波士顿、芝加哥、纽约四大城市分别开设门店,除此之外更多的则是在类似“家乐福”这种平民超市售卖,对,你没听错,美版Champion确实有“超市货”的基因。美版Champion服饰通常尺码偏大、版型宽松,质感及用料较差,所以售价较低,几乎属于“穷人乐”范畴的产品。
日本售卖的Champion严格意义上讲,叫做Champion Japan,服饰款式清爽简约,与其他美国品牌在日本发扬光大一样,依旧融合了日本本土文化,并在选材、工艺方面进行优化升级,质感虽称不上“无敌”,但确实保持了日本潮流品牌的传统,对于细节的考究也不落后。不过尺码相对较小,通常日版、美版同款单品,美版你选择M码、日本就要选择L。同时售价相对较高,也对得起日版的质量了。
无论美版还是日版,Champion都是潮人们不错的选择,可谓是一个有文化底蕴又不失潮流属性的品牌。如果你是“美潮”的拥护者,完全可以选购美版Champion的基础款作为打底穿着,性价比极高;如果你钟爱质感又看中质量,入手日版Champion是个不错的选择,老话说得好,没有花钱的不是。
Champion不算是引领潮流先锋,但潮流生活中缺了它,似乎还真觉得少了点什么。
潮流  · By OG购流行
01月09日
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