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“农贸市场”也救不了渐行渐远的GUESS了吗?

OG购流行

平时就粗心大意的小编,今天无意中看到了一个新闻,或者可以说是看到了一个熟悉又陌生的名字。没错,标题已经给出答案,就是 GUESS !


这条资讯这样说:由 GUESS Jeans 与 Sean Wotherspoon、DRx Romanelli 等设计师或品牌共同打造的 Guess Farmers Market 企划,因为创意十足且复古的风格赢得了不少粉丝的喜爱。


如今 Guess Farmers Market Pop-Up Store 第三站来到了东京,并选择在7 月 7 日至 8 日与知名买手店 GR8 合作,举办这次Pop-Up 活动。


这时我才突然想起六月时,我的同事曾写过一篇关于 GUESS 这次“农贸市场”的活动。虽然上文说到这次风格的改变赢得了不少粉丝的喜爱,但不可否认的是 GUESS 如今仍旧一蹶不振,或者在很多朋友眼中,GUESS 从来就没有辉煌过,虽然这样的说法太过极端...


仔细一想,GUESS 在潮流界的地位又确实像一个默默无闻的小学生,更多的人路过GUESS门店时总是不会回头的直接走过,或者选择绕开 GUESS 进入旁边的优衣库、GAP,甚至 H&M...


如果我不说,又有几个人了解在80年代的美国街头,GUESS 就像现在的 Supreme 一样,是潮人必备?可以说,GUESS 有那么一段时间,几乎成为了街头潮流的代名词!


成立于1981年的Guess,由Marciano家族几位兄弟合伙创立,一开始其实是专门做女装来的。发家根基是由Georges Marciano设计出的一系列走美式性感风水洗质感的浅色紧身牛仔裤,比如...


更为夸张的是一条裤腿侧边有拉链的紧身牛仔短裤曾有过一年间卖出 100,000 条的夸张销量。后来 Guess 在此基础上于 1983 年推出了男装系列,以 “The World is Our Field” 的野心冲击。


影片《回到未来》中,GUESS的牛仔单品就被疯狂带货,将这个就做GUESS的品牌一下推到了高不可攀的境地,成为了那个年代最炙手可热的流行单品!


就在这样的辉煌时刻,或者是因为贪婪,或许是因为野心,GUESS决定扩大自己的副线!而后从工厂店到高端线,从配饰店到服装店,一时间这个带着“?”的品牌也让人们脑海中出现了“?”而为了将市场扩大至全球,GUESS更是开启了“放羊式”营销策略,只要给我代理费你就能拿货,这样的情况导致了库存积压,以及一时慌张的打折...


结果就是惨痛的,疯狂的扩张(以及相传的家族式经营,主理人独断专行)的原因导致后来一蹶不振的GUESS不得不黯然离开大众视线!


绝境之内,才能爆发出最强的求生欲!于是A$AP Rocky成为了GUESS危难关头的救世主,当复古风潮到来的时刻,我们看到了一个全新,不,甚至有些违和的GUESS。当然,这个“违和”绝对褒义!一改之前一尘不变的保守,成功挤进街头!


三十年前是Hip-Hop必备单品,三十年后靠Hip-Hop巨星回归街头!虽然与A$AP Rocky的合作费让GUESS几乎整个一季下来没什么收入进帐,但这次合作让GUESS醍醐灌顶。


干脆自己直接推出一条完完全全的复古支线:GUESS GREEN LABEL.与之前的副线不同,这次的支线将复古进行到底,复刻起八九十年代的单品,就算logo也改回了那时候的logo!


就这样,GUESS这个几近崩盘的品牌,终于在复古回溯的时候重回正轨!起码可以说很有起色。


回到开头提到的那则新闻,就是这次Guess Farmers Market 企划,可以说让如今的年轻人再一次重新认识了GUESS这个传统街头品牌。无论今后GUESS能否重塑辉煌,这样为了改变现状努力寻求不同的决心也足以让人赞赏。


最后,这样的GUESS你愿意为他买账吗?


(图片源于网络)

OG大品牌  · By OG购流行
07月06日 18:09
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